從商標(biāo)注冊(cè)窺視競(jìng)品生長(zhǎng)

談及商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)，許多企業(yè)管理者首先想到的是同行之間的競(jìng)爭(zhēng)。事實(shí)上，跨界商業(yè)熱火朝天的今天，關(guān)于商標(biāo)注冊(cè)的跨界爭(zhēng)奪也不容忽視。

華為VS騰訊

華為對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)可謂是幾乎做到了國(guó)內(nèi)頂尖。2013年推出的華為榮耀手機(jī)之“榮耀”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)竟可以追溯到2005年，提前了8年。

2014年，王者榮耀游戲上線，用戶數(shù)迅速破億。騰訊立馬著手商標(biāo)注冊(cè)工作，從2015年到2016年，類別從軟件程序、賽事推廣、多媒體宣傳到周邊產(chǎn)品全面覆蓋，包括手機(jī)。

表面看來(lái)，二者包含“榮耀”一詞的商標(biāo)注冊(cè)毫無(wú)瓜葛，而實(shí)際上，“王者榮耀”商標(biāo)一旦通過(guò)，騰訊就可以推出王者榮耀手機(jī)，并很可能完勝華為榮耀。認(rèn)為利益可能受損的華為迅速行動(dòng)，申請(qǐng)否決掉王者榮耀這個(gè)商標(biāo)在手機(jī)領(lǐng)域上的注冊(cè)。

表面上看是侵權(quán)之爭(zhēng)，實(shí)際上是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、是跨界商業(yè)之爭(zhēng)。

華為的業(yè)務(wù)早就涉及云服務(wù)、游戲、視頻等，與騰訊的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系呼之欲出，這場(chǎng)商標(biāo)爭(zhēng)奪的背后，是對(duì)競(jìng)品生長(zhǎng)的窺視與廝殺。

商標(biāo)注冊(cè)成企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)利器

商標(biāo)注冊(cè)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，從來(lái)都是企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)常見(jiàn)場(chǎng)面。傳統(tǒng)行業(yè)拉鋸多年的王老吉與加多寶糾紛、南北稻香村的爭(zhēng)議、紅牛商標(biāo)授權(quán)、茅臺(tái)國(guó)酒商標(biāo)停用等案例，一一歷歷在目。對(duì)于不斷進(jìn)化的企業(yè)來(lái)說(shuō)，需要把商標(biāo)注冊(cè)與業(yè)務(wù)發(fā)展列為同等地位，而不是業(yè)務(wù)先行商標(biāo)注冊(cè)隨后，吃過(guò)虧的企業(yè)顯然很明了，抱有僥幸心理的企業(yè)，恐怕遲早難逃一劫。

商標(biāo)注冊(cè)不是馬上就能完成的，在業(yè)務(wù)開(kāi)展之前搶先注冊(cè)商標(biāo)很有必要，我們也可以通過(guò)企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)的種類來(lái)推測(cè)他們未來(lái)可能的業(yè)務(wù)布局，掌握市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的動(dòng)態(tài)。因此，商標(biāo)注冊(cè)之戰(zhàn)更像一場(chǎng)持久戰(zhàn)，你不知道的對(duì)手潛伏多年以后將猛的生撲向你。

過(guò)去種種的商標(biāo)注冊(cè)事件告訴我們，如果對(duì)商標(biāo)的重視不夠，關(guān)于商標(biāo)注冊(cè)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)就永遠(yuǎn)不會(huì)停止，企業(yè)也就難以健康、持續(xù)發(fā)展下去。