商家使用“雙十一”宣傳屬于違法？馬云回應(yīng)！

再過(guò)幾天，就是“雙十一”，今年電商大戰(zhàn)來(lái)的更早一些，從10月23日開(kāi)始便開(kāi)啟了預(yù)付定金的大戰(zhàn)。市場(chǎng)之爭(zhēng)，一觸即發(fā)！

而市場(chǎng)之爭(zhēng)，搶占先機(jī)很重要，誰(shuí)先動(dòng)誰(shuí)就掌握了主動(dòng)權(quán)與話語(yǔ)權(quán)，品牌保護(hù)也一樣，宜早不宜遲。關(guān)于商家使用“雙十一”宣傳是否違法的話題再次引起關(guān)注！

2009年，淘寶開(kāi)創(chuàng)“雙11”購(gòu)物狂的一次促銷活動(dòng)嘗試，初衷是為淘寶賺人氣。

2009-2011年，蘇寧、京東線上發(fā)展迅速，“雙11”網(wǎng)上打折促銷逐漸成為商家廣泛推動(dòng)、參與的活動(dòng)，甚至延伸至線下零售實(shí)體店。

2011年，阿里巴巴向商標(biāo)局提出“雙十一”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。雖然沒(méi)有第一時(shí)間注冊(cè)雙十一系列商標(biāo)，但仍然比其他企業(yè)快了一步。次年，阿里巴巴“雙十一”商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)。

2014年雙11前夕，天貓突然發(fā)布通知函：其為第10136470號(hào)與第10136420號(hào)“雙十一”商標(biāo)的權(quán)利人，經(jīng)阿里巴巴授權(quán)，天貓平臺(tái)享有在相關(guān)服務(wù)類別上的“雙十一”商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)，其他任何企業(yè)或個(gè)人的使用行為都構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

目前，通過(guò)商標(biāo)局網(wǎng)站查詢“雙十一”相關(guān)的商標(biāo)，可以查找到144件。

 此后，阿里巴巴方面曾作出表態(tài)：“‘雙11’永遠(yuǎn)都是一個(gè)開(kāi)放的節(jié)日，屬于一起努力的全體參與者”。馬云接受央視專訪回應(yīng)：雙十一商標(biāo)是我們的，歡迎任何人使用。

馬云：“雙十一”商標(biāo)只能是我們的，你們不能注冊(cè)！

眾所周知，商標(biāo)具有專用權(quán)，法律授予商標(biāo)權(quán)人在指定商品或服務(wù)上使用其注冊(cè)商標(biāo)的排他性權(quán)利。

 當(dāng)阿里巴巴把“雙十一”注冊(cè)成商標(biāo)之后，大家擔(dān)心的是，是不是只有阿里巴巴公司才能使用這個(gè)商標(biāo)，其他平臺(tái)在宣傳或促銷中的境遇會(huì)不會(huì)比較艱難？

 2017年，阿里和京東就雙十一系列商標(biāo)正面交鋒。阿里巴巴針對(duì)于京東申請(qǐng)的"雙十一"商標(biāo)提出宣告無(wú)效，阿里認(rèn)為，京東提出申請(qǐng)的第15566477號(hào)"雙11.雙11及圖"商

標(biāo)與引證商標(biāo)構(gòu)成近似，侵犯了其商標(biāo)專用權(quán)，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的行為。

那么，其它商家能使用“雙十一”宣傳嗎？

我們都知道商標(biāo)權(quán)有時(shí)也可以成為打擊對(duì)手的武器，畢竟阿里手握雙十一的商標(biāo)權(quán)，萬(wàn)一他想狀告你侵權(quán)，還是比較容易的。所以，提醒廣大企業(yè)主們，廣告宣傳中還是盡量避免使用“雙十一”等字眼。

另外，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，提前做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略布局，并搶占先機(jī)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中才能處于主動(dòng)地位，否則像京東在雙十一商標(biāo)之爭(zhēng)中顯然還是被動(dòng)的。

馬云接受央視采訪時(shí)說(shuō)過(guò)：如果雙十一這一天變成了商家打自己的牌子，傷害別人的時(shí)候，為了確定自己利益的時(shí)候，擔(dān)心把雙十一又返回到歷史上面，就是惡劣競(jìng)爭(zhēng)、惡性競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候，在這個(gè)時(shí)候，商標(biāo)的保護(hù)，保護(hù)雙十一節(jié)變得最為重要了?；蛟S，這就是不希望其他公司注冊(cè)雙11商標(biāo)的原因！正如那句話：“商標(biāo)在手，天下我有”，企業(yè)有商標(biāo)在手，不但能有效保護(hù)品牌，防御侵權(quán)，還能有效預(yù)防不正當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和壟斷行為！

 在小萬(wàn)看來(lái)：商標(biāo)在手，不一定有天下，但是沒(méi)有商標(biāo)，何談天下？企業(yè)還是先布局商標(biāo)，再爭(zhēng)天下吧！

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