為他人做“嫁衣”？品牌保護到底有多重要

2021-07-23 13:53:32 閱讀（46） 評論（0）

可口可樂的一位前總裁羅伯特?伍德魯夫曾說過：“哪怕可口可樂所有的廠房一夜間被燒毀，我們也不用擔(dān)心什么，因為第二天全世界的銀行都會爭相給我們提供貸款?！?/span>

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這就是品牌的力量，品牌是具有經(jīng)濟價值的無形資產(chǎn)。品牌建設(shè)并非一朝一夕，需要長時間沉淀發(fā)展，管理規(guī)劃和布局。保護品牌，無疑是在保護企業(yè)價值。

舉個前段時間的例子來說。奶茶界的紅人“茶顏悅色”也曾深陷被山寨商標(biāo)案，并以“不正當(dāng)競爭” 起訴“茶顏觀色”，要求被告方停止使用與原告使用相同或相近的裝潢裝飾進行廣告宣傳、加盟許可招商等，并進行賠償。

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企業(yè)辛辛苦苦在業(yè)務(wù)上打出名氣，卻因為忽視了商標(biāo)問題，很可能之前做出的努力都要為他人做“嫁衣”，得不償失。那么，中小企業(yè)除了要有知識產(chǎn)權(quán)品牌保護意識外，具體要怎么做好商標(biāo)保護呢？

1.商標(biāo)注冊要先行

保護品牌，商標(biāo)注冊要先行。因此保護品牌商標(biāo)的第一步就是要注冊商標(biāo)，得到法律的認可和保護，避免搶注冊和抄襲。增強商標(biāo)注冊意識，把商標(biāo)權(quán)作為公司日常經(jīng)營的一部分來抓。

2.選好類別，不必貪多

企業(yè)需要了解自己的產(chǎn)品和服務(wù)，從而確定應(yīng)該注冊哪幾個類別的商標(biāo)，按照要保護的領(lǐng)域或產(chǎn)業(yè)，分類別注冊，把商標(biāo)在全部類別上申請注冊是不現(xiàn)實也沒有意義的。

3.相關(guān)類別注冊保護類商標(biāo)

一個公司的產(chǎn)品與服務(wù)往往涉及多個類別。為了保護自己的商標(biāo)不受侵害，企業(yè)往往進行保護類商標(biāo)的注冊，而這包括兩個方面，一個是注冊類別，也就是我們不希望別人用我們的商標(biāo)名稱注冊的類別。

這時候就要盡量考慮未來項目可能延伸的領(lǐng)域；另外，就是小項商標(biāo)的防御注冊。保護類注冊的目的就是及時此類商標(biāo)我們不使用，也不能讓其他企業(yè)使用，否則后患無窮。

4.密切關(guān)注商標(biāo)動態(tài)

密切關(guān)注本公司商標(biāo)動態(tài)，確保不被人撤刪、商標(biāo)通用名稱申請等。對于已注冊商標(biāo)，必須加強事后監(jiān)測，定期定時查閱《商標(biāo)公告》。

一旦發(fā)現(xiàn)有其他企業(yè)在相同或類似商品上申請注冊與本企業(yè)注冊商標(biāo)相同或類似的情況，要及時向商標(biāo)局提出異議，防止本企業(yè)商標(biāo)權(quán)遭到侵犯。另外，還應(yīng)及時按期延續(xù)，如果有變更，依法及時變更和轉(zhuǎn)讓。