經(jīng)典的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播案例?

整合營(yíng)銷(xiāo)的案例分析?

整合營(yíng)銷(xiāo)案例一：麥當(dāng)勞與中國(guó)移動(dòng)動(dòng)感地帶的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo) 2003年，中國(guó)移動(dòng)動(dòng)感地帶請(qǐng)來(lái)當(dāng)時(shí)的人氣明星周杰倫來(lái)作為代言人，在短短時(shí)間內(nèi)就獲得了非常高的品牌傳播力和影響力，其后，動(dòng)感地帶又與麥當(dāng)勞展開(kāi)了“動(dòng)感套餐”“我的地盤(pán)，我就喜歡”為主題的一系列聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。兩個(gè)行業(yè)領(lǐng)域毫不相關(guān)的品牌結(jié)成了“通信+快餐”的聯(lián)盟，通過(guò)市場(chǎng)定位、品牌理念等方面的重合與疊加，麥當(dāng)勞和動(dòng)感地帶為了最大程度地在年輕市場(chǎng)中獲得更高的曝光度和好感度。 整合營(yíng)銷(xiāo)案例二：《王者榮耀》的品牌傳播組合拳 《王者榮耀》這款游戲擁有超過(guò)上億的用戶(hù)和玩家，然而它發(fā)行的時(shí)間也僅僅只有三年，在一開(kāi)始上線(xiàn)時(shí)，這個(gè)游戲就獲得了非常火爆的人氣，雖然很快擁有了用戶(hù)，但很多人卻意識(shí)不到在它的紅火，可見(jiàn)在口碑和品牌知名度上卻沒(méi)有得到明顯的提升。為了擴(kuò)大品牌影響力，獲得更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，《王者榮耀》從游戲社交這一角度切入，帶來(lái)一套富有創(chuàng)意和趣味的營(yíng)銷(xiāo)組合拳。 游戲推出了“無(wú)處不團(tuán)，你也在玩”為主題的系列活動(dòng)，借助多元的傳播和曝光渠道，發(fā)起多樣化、富有樂(lè)趣和創(chuàng)意的社交互動(dòng)環(huán)節(jié)，來(lái)增強(qiáng)玩家和大眾對(duì)《王者榮耀》存在感的認(rèn)知。 多種渠道、方式、形式的結(jié)合與統(tǒng)籌，讓《王者榮耀》的這次品牌推廣活動(dòng)具有非常鮮明的層次感，環(huán)環(huán)相扣、充滿(mǎn)創(chuàng)意與年輕張揚(yáng)風(fēng)格的活動(dòng)形式與形象，非常有效地吸引了年輕玩家的關(guān)注和參與，在全方位、多元化的傳播中，不斷讓游戲特色和品牌星星深入人心。