為什么窮人才買蘋果手機(jī)

這個(gè)觀點(diǎn)在一定程度上有誤導(dǎo)性。首先，關(guān)于何為“窮人”這個(gè)概括性的 concept 更需要細(xì)化和界定，不能只是憑借個(gè)人偏見和觀感作出分類標(biāo)準(zhǔn)。其次，購(gòu)買行為本身往往有復(fù)雜的社會(huì)和心理歷程，不應(yīng)當(dāng)一概而論。

我們可以在一定程度上探究那些非常喜歡蘋果手機(jī)的消費(fèi)者，它們又可能是什么人群。

一方面，蘋果手機(jī)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌形象以及用戶體驗(yàn)方面，確實(shí)有其獨(dú)特的魅力。比如說，蘋果手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)一直以來非常精致、簡(jiǎn)單、流暢，個(gè)別特別主打的產(chǎn)品還帶有較高的時(shí)尚感。這些屬性很容易吸引一些關(guān)注個(gè)人形象、審美標(biāo)準(zhǔn)、時(shí)尚文化和身份認(rèn)同的消費(fèi)者，而這些消費(fèi)者不一定都是財(cái)務(wù)困難的人群。相反，他們可能是收入較高、關(guān)注高品質(zhì)產(chǎn)品的人。

另一方面，蘋果手機(jī)更深層次的消費(fèi)社會(huì)現(xiàn)象，還可能與“消費(fèi)主義”相關(guān)。在當(dāng)代社會(huì)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展使得社會(huì)財(cái)富大量增加，相應(yīng)的也帶來了更多的虛榮心理。有人對(duì)于消費(fèi)物品有很高的看重，深信物質(zhì)品質(zhì)決定著自己的價(jià)值。蘋果手機(jī)作為一個(gè)知名的品牌也附屬了相應(yīng)的財(cái)富、知識(shí)、精英文化象征。因此，有些購(gòu)買蘋果手機(jī)的人群，可能就是覺得自我價(jià)值取決于消費(fèi)能力和他們選擇的品牌，有了這個(gè)符號(hào)，他們的虛榮感和自信也得到一定的滿足。

不過，把蘋果手機(jī)用戶定義為“窮人”的說法，還是缺少一定的事實(shí)根據(jù)。從實(shí)際的市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)來看，蘋果手機(jī)的售價(jià)非常高，其價(jià)格通常比大多數(shù)同機(jī)型的安卓手機(jī)更貴。這就意味著，蘋果手機(jī)的購(gòu)買者絕大多數(shù)都是中高消費(fèi)群體，而非社會(huì)上的弱勢(shì)人群。換句話說，蘋果手機(jī)并非是普遍意義上的“低價(jià)品牌”，它的消費(fèi)者絕大多數(shù)都是較為有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的人群。

綜合來看，蘋果手機(jī)在受到許多消費(fèi)者追捧的同時(shí)，也關(guān)涉到了當(dāng)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的一些爭(zhēng)議現(xiàn)象。如果我們單純地以“窮人才買蘋果手機(jī)”為藍(lán)本來對(duì)消費(fèi)者形成刻板印象，對(duì)于廣大人群來說，可能反而會(huì)構(gòu)成更多的消費(fèi)壓力和身份焦慮。因此，我們應(yīng)該更加理性地看待消費(fèi)物品和消費(fèi)者行為，不要看重價(jià)格與品牌背后的價(jià)值認(rèn)同。