200塊預(yù)算，看老鄉(xiāng)雞如何玩轉(zhuǎn)營銷！

“ 生活不止詩和遠(yuǎn)方，

還有肥西老母雞湯 ”

近日老鄉(xiāng)雞又火出了圈

200塊發(fā)布會視頻一經(jīng)發(fā)布

10分鐘時間，閱讀量就達(dá)到了10w+ 

（點擊“肥西老母雞湯”查看原視頻）

不少缺人缺錢的中小企業(yè)老板

一邊為老鄉(xiāng)雞和束總點贊，

一邊感慨：營銷還能這么玩？！

那么，這只視頻

為什么能打破當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)視頻傳播規(guī)則，

火出圈呢？

№ 1 

土到極致就是潮

視頻開始，給人一種亂入的感jio

發(fā)布會選址在農(nóng)村

一股鄉(xiāng)土氣息就撲面而來：

大喇叭、長條凳、小黑板、搪瓷杯

董事長束從軒還“吐槽”員工

給自己找這么個地方開發(fā)布會

這一開場詼諧又親切

就這么把觀眾給拉進(jìn)來了

№ 2 

營銷最重要的是誠意 

從老鄉(xiāng)雞視頻可以看出

品牌想要獲得消費者的好感

講段子還是其次，重要的是誠意

一位年齡偏長的60后企業(yè)家

至少使用了16個網(wǎng)絡(luò)熱門梗

拉近了與年輕消費者的距離

注重食材、衛(wèi)生的經(jīng)營思維

以及對疫情過后市場復(fù)蘇的信心

則體現(xiàn)一個企業(yè)的良心和責(zé)任感

滿滿誠意贏得無數(shù)粉絲好感

№ 3

用簡明扼要的數(shù)據(jù)說話

老鄉(xiāng)雞這次沒有PPT，沒有圖表，

短短二、三句話，卻讓人記憶深刻：

全體員工無1人感染

公司員工復(fù)工人數(shù)超過90%

營業(yè)額已恢復(fù)6成

并且插入了品牌故事：

從1983年開始養(yǎng)雞，

到2003年創(chuàng)辦了肥西老母雞，

目前，全國直營店達(dá)800家

在展示疫情期間穩(wěn)定發(fā)展的同時

還帶領(lǐng)大家重溫了創(chuàng)業(yè)故事

№ 4

品牌運營是一個長期過程 

想要做出全網(wǎng)刷屏的營銷活動

必定需要一定的用戶積累才可能引爆

目前,老鄉(xiāng)雞服務(wù)用戶超過6億人次

且老鄉(xiāng)雞很早就開始在

社交媒體進(jìn)行人格化運營

2018年，老鄉(xiāng)雞微信公眾號

閱讀量就輕松達(dá)到10萬+

另外，老鄉(xiāng)雞官方微博

擁有40多萬粉絲

經(jīng)常有上千條評論。

毫無疑問，

這個龐大的用戶群體

為這次視頻刷屏奠定了基礎(chǔ)

№ 5 

通過借勢找到營銷切入點 

目前，疫情好轉(zhuǎn)，

全國人民都把目光聚焦在復(fù)產(chǎn)復(fù)工，

老鄉(xiāng)雞在結(jié)合疫情

宣傳復(fù)產(chǎn)復(fù)工中找到了營銷切入點，

定調(diào)為：老鄉(xiāng)雞2020戰(zhàn)略小會，

重點圍繞以下三點展開：

1）融了10個億

2）開始布局全國市場

3）將進(jìn)行“干凈衛(wèi)生”全面升級展開， 

老鄉(xiāng)雞這次視頻的“一炮而紅”

正是由于找準(zhǔn)了借勢切入點

如果放到平時

全網(wǎng)刷屏的可能還是比較小

總結(jié)起來，

良好的品牌口碑，

頗具規(guī)模的用戶量，

長期的社會化運營，

再加上疫情的天時，

才是此次營銷成功的關(guān)鍵。

所有的刷屏傳播都不是一蹴而就的，

必定是有長期積累才爆發(fā)的。

本文關(guān)鍵詞：

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