文案大咖杜蕾斯，如何做互聯(lián)網(wǎng)推廣營銷“怪咖”？

“杜蕾斯文案”又雙叒叕上熱搜了，風(fēng)流不下流是杜蕾斯一直以來的文案特點。在互聯(lián)網(wǎng)推廣營銷中，其文案創(chuàng)意及效果一直被業(yè)內(nèi)稱為“文案大咖”“教科書”，并一直被模仿從未被超越。想象力是創(chuàng)意文案的核心，杜蕾斯文案的核心也在于此，不同的是，它的想象力不僅僅是文字賦予，也在產(chǎn)品本身和受眾自己。

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

杜蕾斯，你永遠(yuǎn)學(xué)不到的能力。

杜蕾斯產(chǎn)品本身自帶敏感點，是具有聯(lián)想特質(zhì)的產(chǎn)品，消費者看到與該類型產(chǎn)品相關(guān)的圖文時，會條件性思考背后的深意，引起想象力共鳴。這是產(chǎn)品自帶的天賦特性，是其它類型產(chǎn)品無法復(fù)制也學(xué)習(xí)不來的屬性能力。正因為產(chǎn)品自帶的想象力，杜蕾斯文案才能以運用圖文達(dá)到“意有所指”“隔山打牛”的效果。

雖說產(chǎn)品特性是杜蕾斯文案成功的基礎(chǔ)，但是杜蕾斯文案調(diào)動感官想象力，撩撥身心反應(yīng)的能力依然是不可否認(rèn)的，能夠?qū)⑿哂谘哉f的“需要”，轉(zhuǎn)化為廣為傳播的“營銷”，這確實是互聯(lián)網(wǎng)推廣營銷非常理想的效果。

杜蕾斯，如何做互聯(lián)網(wǎng)推廣營銷“怪咖”？

杜蕾斯互聯(lián)網(wǎng)推廣營銷路徑是從“需要”到“想要”，這和大多企業(yè)的產(chǎn)品的路徑是一致的。產(chǎn)品的壽命大體是固定的，消費者的平均使用周期也是固定的，但是隨著購買力的提高，往往許多商品的使用壽命還沒結(jié)束，消費者就已經(jīng)更換了新的產(chǎn)品。也就是說一個品牌不能持續(xù)滿足消費者更高的“想象需求”時，消費者就會選擇嘗試新的品牌。

“想象需求”就是大眾企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)推廣營銷文案中需要捕捉的核心。想象需求通常來自于產(chǎn)品和受眾兩方，切中兩方的需求敏感點，就具備了成為文案怪咖的基礎(chǔ)。切記，文案要圍繞一個點，不可分散，成功捕捉到自身產(chǎn)品的敏感點，文案就可以以此為核心展開想象。

本文關(guān)鍵詞：

互聯(lián)網(wǎng)運營