微信為商家小程序引流了，你還沒(méi)有建商城？

據(jù)了解，騰訊惠聚小程序上線是在去年年底，與騰訊同時(shí)在運(yùn)營(yíng)的社交電商產(chǎn)品小鵝拼拼不同，騰訊惠聚走的是品牌聚合路線，即將數(shù)百家頭部品牌的官方小程序商城集合在一個(gè)小程序頁(yè)面。

據(jù)悉，早在今年上半年，騰訊惠聚就已在福州、廣東等華南地區(qū)上線進(jìn)行灰度測(cè)試，此次上線或?yàn)榈诙ɑ叶葴y(cè)試，覆蓋了北京、天津、河北、山西等華北地區(qū)微信用戶(hù)。

其中，“推薦”欄有“新人見(jiàn)面禮”、“天天秒殺”、“新品尖貨”等板塊，提供的主要為優(yōu)惠信息和精選商品等內(nèi)容。而“發(fā)現(xiàn)”欄則匯集了已接入的雀巢、三只松鼠、花西子、亞瑟士、美的等400余個(gè)品牌商家，覆蓋百貨、服飾、美妝、食品飲料等19個(gè)行業(yè)類(lèi)目。

相比一款電商產(chǎn)品，騰訊惠聚在功能上更像一款商家小程序的連接器，設(shè)計(jì)的初衷就是為商家小程序匯聚流量，幫助他們完成私域引流。

而該產(chǎn)品的直接負(fù)責(zé)部門(mén)騰訊智慧零售，系2018年騰訊為加速零售行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型專(zhuān)門(mén)成立的，核心目標(biāo)為幫助沃爾瑪、優(yōu)衣庫(kù)這類(lèi)品牌商家建立起自主經(jīng)營(yíng)的小程序私域業(yè)態(tài)，提升私域業(yè)態(tài)占比。

無(wú)可否認(rèn)，小程序給許多商家?guī)?lái)了巨大增長(zhǎng)。騰訊財(cái)報(bào)顯示，去年小程序生態(tài)的總交易額增長(zhǎng)超100%，商家自營(yíng)小程序GMV同比增長(zhǎng)255%。但生長(zhǎng)在去中心化的微信里的小程序電商生態(tài)，缺點(diǎn)也相當(dāng)明顯，那就是缺少讓用戶(hù)逛起來(lái)的場(chǎng)和一個(gè)可導(dǎo)入豐沛公域流量的入口。

據(jù)悉，騰訊惠聚目前暫時(shí)處于灰度測(cè)試階段，未來(lái)將陸續(xù)在全國(guó)各地上線。新的流量入口即將全面降臨，但你首先得建立自己的小程序商城，才可能在風(fēng)口到來(lái)之際，及時(shí)下場(chǎng)參與狂歡！